Formatos de publicidad exterior

Os dejo a continuación un artículo muy interesante sobre los medios de publicidad exterior, desarrollado por El Cuartel. Podéis consultar aquí el artículo original.

Una semana más proseguimos con nuestro especial de ‘Formatos de publicidad‘. En esta ocasión dedicado a la publicidad exterior, quizás el medio más versátil y con mayor variedad de soportes de todos los vistos hasta ahora. Exterior se sitúa como el quinto medio por volumen de inversión (420,8 millones de euros) y ha sido uno de los medios con mayor crecimiento durante 2010 con un 4,8%.

Debido a las casi infinitas posibilidades que ofrece el medio exterior, vamos a dividir esta entrada, indagando en primer lugar en los circuitos de publicidad convencional y posteriormente en formatos y acciones especiales de alto impacto. Nuevamente te recordamos que puedes participar con la aportación de nuevos soportes o formatos que hayamos podido pasar por alto.

– Vallas publicitarias. Es el soporte más representativo de la publicidad exterior. Son estructuras que se sitúan en zonas abiertas de gran visibilidad y tránsito en las que se coloca un anuncio gráfico. En Europa se ha restringido el uso de las vallas en las carreteras por motivos de seguridad permitiéndose únicamente en zonas cercanas a las ciudades.

Además de anuncios gráficos, el lienzo de las vallas suele utilizarse también para acciones más especiales en las que se combinan corpóreos, 3D, pantallas digitales, etc.

publicidad_valla_cocacola

publicidad_valla_mcdonald

publicidad_valla_postit

valla_dhl

 

– Letreros luminosos. Otro de los soportes con mayor recorrido en la historia de la publicidad, se trata de avisos publicitarios que generalmente muestra el logotipo de una marca, aunque también pueden incluir imágenes.

En las zonas más concurridas de algunas ciudades del mundo se encuentran los letreros más famosos y con mayor historia: la Plaza del Sol (Madrid), Picadilly Circus (Londres) o Time Square(Nueva York). En el caso de Madrid, desde hace unos años se sigue una política restrictiva en materia de publicidad de la que tan sólo algunos de los letreros más antiguos, como Schweppes o Tío Pepe, se han podido salvar.

luminoso_schweppes

luminoso_tio_pepe

 

– Mupis, Opis y Marquesinas. Son los soportes publicitarios más habituales en el interior de las ciudades. El Mupi y el Opi son soportes publicitarios independientes, el primero dirigido principalmente a peatones y el segundo a conductores, mientras que las marquesinas se integran en un lateral de las paradas de bus. Cada soporte consta de dos caras independientes. También se pueden llevar a cabo acciones especiales en las que se modifica el espacio publicitario e incluso su estructura para conseguir un mayor impacto.

publicidad_marquesina_absolut

publicidad_marquesina_caribou

marquesina_publicidad_crema_solar

marquesina_prince_of_persia

publicidad_opis_dgt

opi_orbit_publicidad

marquesina_mosquito_publicidad

 

– Medios de Transporte Público. Los principales soportes de este formato publicitario son los autobuses, los taxis y el metro, vehículos que aprovechan su superficie exterior para mostrar anuncios publicitarios. También se aprovecha la afluencia de público en las estaciones y aeropuertos para mostrar publicidad a través de soportes como mupis, vallas, mobiliario, etc. Otros medios de transporte utilizados con menor implantación son las bicicletas e incluso animales como el burro.

publicidad_metro_vodafone

publiciad_camion_kebab

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metro_2012_pelicula

 

– Videopantallas. Es un soporte publicitario que se encuentra en centros y locales comerciales, estadios deportivos, etc. en el que se emite spots de publicidad, mensajes publicitarios sencillos e información relacionada con el entorno (hora, temperatura, últimas noticias, etc.).

– Lonas para fachadas. Este formato se utiliza para ocultar las obras que se están realizando en un edificio por lo que no siempre está disponible y su ubicación está condicionada a la del edificio. Según el tamaño de la fachada, se trata de uno de los soportes de mayor extensión e impacto para el usuario.

edificio_peugeot_publicidad

edificio_monopoly_publicida

edificio_electrolux_publicidad

 

– Banderolas. Se trata generalmente de lonas sobre las que se serigrafían anuncios o mensajes publicitarios sencillos. Se exhiben en lugares públicos y su efectividad se basa en la repetición al colocarse en multitud de mástiles o farolas a lo largo de una avenida. Es un formato muy utilizado para la comunicación de eventos locales.

– Muros. Publicidad de carácter permanente debido a que se imprime directamente sobre paredes de edificios o casas ubicados cerca de carreteras o en el casco urbano.

muro_havaianas_publicidad

muro_obama_publicidad

 

– Columnas. Son estructura con forma cilíndrica que se ubican en las aceras para ser visualizadas fácilmente por los peatones. Cada soporte consta de dos caras independientes que rodean la columna.

columna_vino_publicidad

columna_publicidad_toysrus

columna_solan_publicidad

 

– Relojes y barómetros. Soportes informativos localizados en centros urbanos que se aprovechan para incluir un anuncio esquemático o una marca.

– Señalética. Es un soporte que se utiliza frecuentemente para indicar la cercanía o localización de un punto de venta. Suelen ubicarse en lugares estratégicos de la ciudad para ser vistos por conductores y peatones.

Diferencias entre OPI, MUPI y marquesina

La publicidad exterior es una de las más rentables. Este medio publicitario permite llegar a un público masivo, heterogéneo y muy localizado geográficamente, además ofrece la posibilidad de utilizar distintos soportes, lugares en los que instalar las impresiones publicitarias.

Imagina todas las personas que están esperando al autobús en una marquesina en la que hay un mupi publicitario. Será inevitable que los que allí esperen se fijen en el anuncio. El ubicarse en sitios habitualmente de espera es uno de los grandes puntos a favor de los mupis, ya que se consigue que la gente pueda verlo con detenimiento, algo que no pasa por ejemplo con las vallas publicitarias en las autopiastas, que por razones obvias no son vistas más que durante unos segundos. El impacto que tenga en los viandantes la publicidad exterior elegida dependerá ya de su atractivo y originalidad.

OPIS, MUPIS y marquesinas son tres de los soportes más utilizados en publicidad exterior, seguramente hayas visto este tipo de sustento publicitario esta misma mañana, sin embargo no mucha gente conoce su nombre y sus características, en este post (ver artículo en su fuente original) te contamos qué son y cuáles son sus ventajas.

Las marquesinas son cualquier cubierta o alero que proteja un espacio determinado, sin embargo esta palabra ha acabado por asociarse a las estructuras que protegen las zonas de parada de los autobuses. Las marquesinas son por tanto, la estructura, normalmente protegida por tres paredes, y sus elementos anexos.

Entre los soportes anexos a las marquesinas encontramos dos muy particulares: los MUPIS y los OPIS. Estos dos elementos sirven precisamente para mostrar publicidad exterior, pero, ¿en qué se diferencian?

 

El MUPI, Mueble Urbano de Presentación de Información (acrónimo francés de Mobilier Urbain pour l’información), es un soporte publicitario que puede o no estar iluminado. Los MUPIS han sido el soporte tradicional asociado a la publicidad en marquesinas, ya que su instalación es muy sencilla, basta con cambiar el cartel interior, y su impacto muy alto.

Normalmente el cartel va protegido por un cristal y puede llevar otros elementos como retroiluminación o un motor que gira varios anuncios. Esta última opción permite el uso mismo dispositivo para diversas campañas.

Lo habitual es que un mupi tenga dos caras, que se pueden contratar de forma independiente.

 

El OPI, Objeto Publicitario Iluminado, es un soporte que, obligatoriamente, debe estar iluminado, por lo que su contenido se hace visible también por la noche, además no está asociado a ninguna estructura anexa.

En realidad, tanto MUPI como OPI tienen el mismo objetivo, sin embargo su diferencia radica en que el MUPI se asocia a otra estructura, normalmente una marquesina, y el OPI se instala de forma independiente.

Tradicionalmente este tipo de publicidad se asociaba con marquesinas, de hecho todavía es muy corriente instalar estos elementos en paradas de bus, sin embargo, los OPIS son cada vez más comunes. Las dos razones principales son que se trata de un soporte muy eficaz, y su instalación supone ingresos extra para los municipios.

Las dimensiones del cartel en ambos casos es similar, de 120 cm. X 175 cm., además el tipo de papel es el mismo, un papel que cubre el sistema de iluminación, mientras permite el paso de luz.

Guión para la lectura formal de las imágenes

  1. Aspectos globales

 

-Tamaño

– Formato: rectangular horizontal, rectangular vertical, circular, poligonal, mixto…

– Nivel de iconicidad: fotografía, dibujo, icono… (11 niveles de iconicidad).

– Simplicidad/complejidad: Sentido abierto (polisémico) o cerrado (monosémico).

-Objetos, personas y acontecimientos que aparecen.

 

  1. Signos básicos de las imágenes

 -Puntos, líneas y formas.

-La textura

-La luz

*Cualidades de la luz:

a.Luminosidad: claro, oscuro.

b.Matiz de la luz: blanco, amarillento, frío, cálido.

 

*Claves de luz: clave de luz alta, clave de luz baja

 

*Clases de luz y estilo de iluminación:

a.Según la fuente: luz natural o luz artificial.

b.Según el grado de dispersión: luz directa (claroscuro) o luz difusa (luz tonal).

 

*Direcciones de la luz: frontal, lateral, contraluz, cenital o alta, baja o en contrapicado.

 

-El color

*Tonalidad predominante.

*Grado de saturación: pastel, color intenso, blanco y negro, pureza del color.

*Brillo o luminosidad.

*Temperatura del color: colores fríos, colores cálidos.

*Relación predominante entre los colores: armonía, contraste.

*Rango de colores utilizados: acromático, monocromático o policromático.

 

-El encuadre

*La escala: tipo de plano utilizado: general, medio, americano…

*La angulación: normal, picado, contrapicado, nadir, cenital, imposible, inclinado.

*La óptica: perspectiva, enfoque, profundidad de campo, objetivo utilizado (macro, teleobjetivo, ojo de pez…).

 

-La composición:

*Equilibrio de la imagen: composición estática, composición dinámica.

*Tipos de composición: tres tercios, espacio negativo, composición diagonal, composición en V, composición circular…

*Centros de interés y pesos visuales.

*Direcciones visuales.

 

3.Captación del movimiento

Instantánea, tiempo congelado, barrido de movimiento…

 

4.Texto y grafismos

 

-Función del texto:

  • Anclaje (fijar el sentido)
  • Retórica
  • Paradójica
  • De intriga
  • De transgresión
  • Informativo
  • Exhortativo
  • Persuasivo…

 

-Alineación del texto:

  • Bandera a derecha
  • Bandera a izquierda
  • Centrado
  • Justificado…

 

-Variante de la fuente:

  • Negrita
  • Cursiva
  • Regular
  • Mayúscula
  • Minúscula
  • Versalita
  • Resaltado con comillas…

 

-Espaciado: con sangría o sin sangría.

 

-Capitular: con capitular o sin capitular.

 

-Anatomía de la letra:

  • Con serif o serifa
  • Sin serif o serifa (de palo seco)
  • Cursivas: caligráficas, gestuales…
  • Gráficas o decorativas

 

-Jerarquía del texto:

  • Titular
  • Slogan
  • Cuerpo del texto
  • Pie de página

Vocabulario para análisis publicitarios

Como sé que a algunos de vosotros os cuesta expresar por escrito vuestras ideas, os dejo aquí un listado de expresiones que os pueden ser útiles ante un análisis de imágenes o spots, tanto de cara al examen de EBAU como para analizar cualquier otro tipo de ejercicio.

Os animo a que empecéis a utilizarlos desde el primer momento, interiorizando las expresiones como si fueran propias, para que adquiráis soltura y demostréis un dominio del lenguaje que os distinga del resto en cualquier tipo de presentación, tarea o examen.

Cualquier expresión que queráis añadir podéis dejarla como un comentario de texto y será incluida lo antes posible.

 

Medios publicitarios.

¿Qué tipo de publicidad online u offline es la que voy a analizar?

-Una valla publicitaria.

-Un flyer u octavilla.

-Un cartel.

-Un mupi.

-Un parabús o parada de autobús.

-Un rollup, standup o enara.

-Un folleto.

-Un catálogo.

-Una postal.

-Una tarjeta.

-Un vehículo personalizado.

-Un periódico (online u offline).

-Una revista (online u offline).

-Un banner web fijo.

-Un pop up en internet.

-Un anuncio en redes sociales.

-Una cuña de radio.

-Un spot publicitario.

-Otros.

 

Agentes que intervienen en la comunicación:

-Emisor: la marca, el anunciante, el publicista, la empresa, el organismo, el gobierno, la oficina de turismo, el patrocinador…

-Receptor: el espectador, el consumidor, el cliente, un grupo determinado de la sociedad, el target…

 

La historia que narra

-Trata el tema de…

-Trata/Habla sobre…

-Cuenta la historia de…

-En él aparecen…

-Presenta unos hechos, unos datos, unos personajes.

-Narra un suceso.

-Relata…

-Describe…

-Explica…

-Informa sobre…

-Empieza con la aparición de…

 

Objetivo que persigue:

El objetivo de la publicidad que tengo que analizar puede ser/tiene la intención de:

-Persuadir al espectador para que…

-Concienciar sobre…, concienciar a la población para que deje de…

-Promover, fomentar el hábito de…, el buen uso de…

-Alabar las cualidades de…

-Informar del manejo, del proceso de compra, de la utilización, de las normas básicas de.., de las cifras de…

-Dar a conocer, mostrar la nueva colección, el nuevo producto…

-Hacer branding, colocando la marca o el logo como elemento principal para que llame la atención rápidamente y no se distraiga la atención con otros elementos visuales.

-Crear una opinión.

-Introducir un nuevo uso a los ya habituales que conocemos sobre ese producto o marca…

-Ampliar el público objetivo del producto o marca.

-Sensibilizar con el tema de…

-Generar el deseo de…

-Oponerse a…

-Llamar la atención de alguien sobre algo.

-Producir desconcierto y curiosidad, interés en el público, que debe poner de su parte y completar la acción para conocer el significado completo del anuncio o campaña.

-Contrastar algo con otra cosa.

-Complementar una cosa con otra.

-Emocionar.

-Convencer.

-Educar sobre…

-Manipular.

-Condicionar al espectador para que…

-Influenciar.

-Apelar a…

 

Anuncio, campaña

-Es un spot o anuncio aislado.

-Forma parte de una campaña que incluye otros spots u otros materiales que complementan ante el que me encuentro.

-El slogan, eslogan, lema o claim que utiliza es…y remite a, alude a, significa…

 

La aparición de la marca

-El logotipo aparece constante.

-Aparece y desaparece a lo largo del spot.

-Lo encontramos únicamente mencionado por los actores.

-Aparece insertado dentro del propio producto, además de cómo una marca de agua durante todo el anuncio.

-Percibimos un product placement (emplazamiento del producto) activo o pasivo, ya que los actores desarrollan una acción en su día a día normal utilizando el producto pero sin hacer mención directa a él, o haciendo mención mientras lo utilizan.

-Los actores lo pronuncian en al menos una ocasión, o continuamente para que el espectador lo retenga en su mente más fácilmente.

-Solo aparece la imagen del logotipo, en ningún momento lo pronuncian ni hacen alusión directa a la marca ninguno de los actores.

-El logo aparece impreso en la equipación de los personajes.

-Se encuentra ubicado en la esquina superior derecha, esquina inferior izquierda, centrado…

-Colocado.

-Ubicado.

-Emplazado.

-Se encuentra en…

-Se sitúa en..

-Ha sido situado, ubicado, colocado, emplazado en…

 

 El lenguaje verbal

-Emplea un lenguaje popular, coloquial, familiar…

-Utiliza un tono cercano, informal.

-Usa un tono formal, sobrio, serio.

-Utiliza un tono neutro, sin dirigirse a una persona en concreto.

-Apela al espectador utilizando el tú o el usted (tuteo, uso del usted).

-El vocabulario utilizado es accesible a todos los públicos, específico del sector, forma parte de la jerga del oficio al que remite…

-El texto aparece centrado, justificado en bandera, en negrita, en mayúscula, utiliza letra con serifa, sin serifa, caligráfica, recta, curva…

-Percibimos el uso de refranes, juegos de palabras, referencias o fragmentos de personas influyentes.

-El peso de la información recae sobre la cifra, que es el dato sobre el que nos quieren concienciar.

-El texto es cerrado, no da lugar a más interpretaciones, es conciso y está bien anclado, no permite la polisemia.

-Es un texto ambiguo, retórico, que deja la puerta abierta a interpretaciones que debe completar el espectador.

-Texto e imagen son redundantes, ya se entendía uno sin necesidad del otro.

-Es un texto poético, retórico, ambiguo…

-Esta frase surte o busca surtir un efecto de… en el espectador.

-El texto tiene un titular además del cuerpo de texto.

-El eslogan aparece como única información verbal (además del logotipo) ocupando la atención principal.

-El eslogan aparece como única información verbal (además del logotipo) en un lugar secundario para que primero percibamos la imagen y en segundo lugar nos detengamos en el texto. Por eso está abajo.

-El texto se ubica arriba y a la izquierda para que sea el inicio del recorrido visual por la imagen.

-El texto se ubica a la derecha para que observemos primero la imagen de la izquierda antes de llegar al texto, siguiendo la estructura occidental de sentido de lectura.

-Las expresiones usadas son características de…

-Detectamos abundancia de, frecuencia de, la presencia de, la ausencia de…

-En el texto se pueden distinguir párrafos, citas, estrofas de una canción o poema, frases legales, fragmentos de…

 

Recursos estilísticos de la imagen

-La composición consta de…

-Utiliza como recurso artístico el fotomontaje.

-Ilustración digital o artesanal.

-Nos encontramos ante una imagen monocroma.

-Armonía de colores.

-Fuertes contrastes.

-Se apoya en el uso de los colores cálidos, fríos…

-Los colores son nítidos, o aparecen por el contrario difuminados.

-Utiliza una escenografía o decorado muy cuidado.

-Aire tecnológico, vintage, romántico, limpio, aséptico, natural, fresco, caluroso, poblado, desértico…

-Preminencia de la imagen sobre el texto o viceversa.

-El texto aparece alineado con la imagen, sobre la imagen, como un pie informativo en una zona poco visible…

-Todos los elementos de la imagen contribuyen a…

-El elemento X remite a la tecnología, los avances… etc, mientras que el Y nos evoca un entorno más suave, natural, afectuoso, en la línea del producto que quiere vender cada marca.

-Existe una coherencia sutil entre diversos elementos de la imagen: la ropa casual de los personajes, el paisaje campestre, que los personajes van descalzos… lo que enlaza aún más con el concepto de natural, sano, fresco, sin preocupaciones que pretende transmitir el producto.

-Simétrico, asimétrico.

-Brillante, apagado, sobrio, alegre.

-En el fondo, al fondo, en segundo plano.

-Al frente, enfrente, en primer plano.

-A los lados, en el margen.

-Proporcionado, desproporcionado.

-La imagen pone el énfasis principal en…

-Aparece una representación de la textura de…

 

 La opinión personal

-Pienso que…

-Opino que…

-Mi opinión sobre esta creatividad es que…

-En mi (humilde) opinión…

-Me parece un buen anuncio/un mal anuncio porque…

-Todas estas razones me hacen pensar que, presuponer qué…

-La sensación que me queda tras ver el anuncio es la de que…

-Creo que el anuncio hubiera funcionado mejor si hubieran…

-Me parece un gran acierto como han utilizado…

-No creo que sea casualidad ni arbitrario que en el anuncio aparezca…

-De entre ambas imágenes creo que la que mejor cumple su objetivo es…

-Ambas imágenes son completamente antagónicas porque…

-Ambas imágenes son muy similares porque, con estrategias similares plantean la misma idea…

-Aun utilizando estrategias completamente diferentes en ambas imágenes se pretende conseguir el mismo objetivo, que es…

-Es necesario resaltar, recalcar que, hacer énfasis en…

-Otro punto a añadir o tener en cuenta es que…

-Es importante subrayar que…

-Encuentro interesante el uso de…

-Creo que el anuncio alcanza/logra su objetivo de persuadir al espectador porque…

-La considero una publicidad acertada /desacertada porque…

-No la considero una publicidad eficaz (la considero ineficaz) porque…

 

¡Espero que os sea útil!

Vocabulario para el comentario de textos literarios

Aquí os dejo una infografía con algunas expresiones útiles de cara a comentar textos literarios, que podéis utilizar en los spots o anuncios que tengáis que analizar en la prueba EBAU o en cualquiera de los ejercicios.

comentario_textos_literarios

Para más información, consultad el interesante artículo completo sobre comentario de textos literarios en el blog de Lenguaje y otras luces, donde podréis encontrar esta infografía.

Guión para el análisis de una pieza publicitaria

I.ANÁLISIS OBJETIVO

Marca

Producto que anuncia. Categoría a la que pertenece (automóvil, alimentación, perfumería..), si es conocido, si es lanzamiento…

Medio que lo difunde. Cartel, valla publicitaria, banner, spot, periódico, flyer…

Argumento/ historia que narra

Tiempo de aparición del producto. Si el producto está mucho o poco tiempo en pantalla, cuánto se apoyan en la imagen del producto para promocionarlo, si es solo una referencia, si se menciona pero no aparece, si es foto fija o está integrado en el vídeo, si sale al principio, al final o todo el tiempo…

Personajes que aparecen: Si son anónimos, famosos, influencers de moda, del deporte, de la música, del cine, familias, amigos, parejas, jóvenes, niños, adultos, etnias…

Escenografía: interior, exterior, paisajes, casas, transición entre un escenario y otro, vestuario especial, cambios en vestuario o maquillaje significativos…

Función que desempeña: emotiva, apelativa, fática, persuasiva, informativa, promoción económica…

El slogan: se utiliza o no, dónde, idioma que utiliza…

Elementos del mensaje:

  • audio: si hay música, voz en off, voz, efectos sonoros, slogan con música corporativa…
  • texto: tipo y tamaño de letra, dónde aparece, si es obligatorio por ley, si es un elemento fundamental para entender la comunicación o más bien persuasivo, tono que utiliza, si es usted, tú, lenguaje juvenil, jerga concreta…
  •  imagen (grabación, animación 3d, dibujo animado, ausencia de imagen, análisis de las propiedades reseñables de la luz, el uso que hace del color…etc..*Completar esta parte con el guión de “lectura formal de las imágenes”.

Recursos estilísticos especiales: metáfora, exageración, comparación, elipsis…

 

 II.ANÁLISIS SUBJETIVO

 Target al que se dirige: perfil del consumidor (grupo de edad, si va dirigido a un colectivo de la población, nivel adquisitivo, sexo, intereses, gustos, enfermedades, problemas concretos a los que se da solución…)

Estereotipos sociales que pueden encontrase en las imágenes: machismo racismo, interculturalidad, imagen física, geeks, frikis…

Motivación que busca. ¿Qué necesidad crea? (bienestar, amistad, aventura, sexo, reconocimiento social…íntimamente relacionado con el target, puede ser la misma categoría incluso: el target son todas aquellas personas que tienen una motivación concreta o sienten una necesidad a la que van a dar la solución)

-Intención del slogan. Arriba se menciona, aquí se analiza cuál es su significado (si está relacionado con la imagen, si sigue una línea con la marca que han repetido en otros anuncios, si es específico para este, si hace referencia a la marca y no al producto, si se centra en ese producto en particular, si es legible y/o entendible o utiliza un idioma incomprensible…)

-Intenciones comunicativas. Explicamos de manera un poco más personal las funciones reconocidas, qué tono utiliza y por qué, si quiere ser cercano, serio, sobrio, alegre, si utiliza el humor, si es un lenguaje sexista, manipulador, si hay lenguaje subliminal, si es persuasivo…

Explicación de las razones posibles que justifiquen el tipo de imagen, la composición, el color, etc. Por ejemplo: utiliza el azul porque es un color fresco ideal para un desodorante, el rojo estimula la pasión y es ideal para un perfume, el negro y el dorado se asocian a productos deluxe, el verde conecta con la ecología y atribuye esos valores inconscientemente al producto, la composición caótica (si la hay) remite a la velocidad de un automóvil…etc

-Valores que intenta transmitir. ¿Qué valores intenta transmitir la marca con ese spot? ¿ecológico, consumo justo, felicidad, confianza? ¿Qué imagen quiere dar? ¿Abre nuevo mercado? ¿Intenta buscar un nuevo uso del producto? ¿quiere ampliar la cuota de mercado modificando o ampliando el target?

Opinión personal: aciertos y mejoras de la campaña o anuncio, evitar el “me gusta, no me gusta”, argumentar siempre con razones y ejemplos serios aquello que nos ha llamado la atención, lo que creemos que no se entiende y por qué, lo que me parece una gran idea y por qué, si los personajes son los acertados, si el medio es el correcto o habrías utilizado otro porque llega mejor a la audiencia que creéis que tiene…etc. Nunca hacer un juicio de valor si no explicamos por qué pensamos así.